武小宇🙆‍♀️：文化與管理意昂2院長兼視覺藝術意昂2院長🐴🤛，北京師範大學藝術與傳媒意昂2電影學碩士，海峽文化創意產業高校研究聯盟理事會理事。撰寫《北京文化發展藍皮書》等，參與並完成天津市教育工作重點調研項目《眾創空間建設與教育創新改革研究報告》等🙆🏻‍♂️。

　　本文發表于《北京教育》2019年02期

　　一😟、短視頻成為人們碎片化生活時代的重要媒介（略）

　　二、短視頻營銷將成為未來企業營銷的重點布局（略）

　　三、短視頻營銷的商業價值

（一）催生短視頻內容創業團隊✨，創意經濟成為主流

　　不同于傳統媒介營銷手段⛓，短視頻營銷更加需要發揮個人和團隊的創造性和創意能力，它給予與每個人更加巨大的發揮空間，短視頻公司的商業價值是創意群體智慧的裂變🧑‍🍳，如“papi醬”的單條視頻廣告拍得2200萬，獲得了巨額融資，進而成立專業MCN機構短視頻“papitube”，公開招募各種短視頻創業人💆🏿‍♀️💆。以搞笑視頻起家的何仙姑夫每年自制節目量超過150億🎞，公司估值3億，獲得3輪投資。許多具有原創能力的團隊👩🏻‍💻，一條視頻☢️𓀅、二更等原創短視頻內容平臺紛紛獲得過億的投資🪹，短視頻領域的創業團隊不斷創造奇跡，更多短視頻愛好者從此走上了視頻制作的職業化道路🧘🏻‍♀️。以內容創意為核心的創意經濟成為激發經濟活力的主流🦸🏿‍♂️。

（二）互聯網巨頭布局短視頻領域，短視頻成為風投熱點領域

　　除了短視頻內容創業團隊外，資本也不斷湧入短視頻行業。2016年，“今日頭條”10億補貼內容生產者，2017年“土豆”轉型PUGC短視頻平臺🫎，20億大魚計劃，微博🈸、美拍、今日頭條、快手短視頻內容迅速豐富𓀇，抖音、快手💔、火山小視頻的快速崛起👹，甚至 淘寶、京東🧑‍🦼‍➡️、大眾點評等電商平臺“短視頻”化紛紛開啟🫙。資本介入，直接促生了短視頻創業的火熱，短視頻內容爆發式增長🕝。互聯網巨頭BAT也紛紛布局短視頻領域，阿裡短視頻APP“獨客”，以“物”為切入點探索生活短視頻發展機會，騰訊旗下短視頻應用“騰訊微視”☸️🚼，30億高調招募微視達人完善內容生態🏓。百度“Nani”短視頻以底薪10000招募5000名小視頻達人。在巨額資金投入和內容創業的風口下，據數據顯示🍛，依托短視頻而成立的MCN機構達到4700家🧝🏼，MCN將PUGC專業的內容生產聯合起來，保障內容持續輸出🚵🏼🦸🏽‍♂️，從而實現商業變現，這類公司年度增長超過400%，融資總額超過150億🈂️，占文娛總投資額的20%以上。短視頻所引發的內容創業🗡、網紅經濟🧑🏼‍🌾、渠道爭奪正在催生一個新興的行業領域。

（三）短視頻營銷引領消費升級

　　據業界的專家預測，未來80%的互聯網內容將以視頻形式呈現。視頻更符合人類接受信息的記憶模式🧑🏽，更容易引發人的購買沖動和消費欲望，娛樂化、故事化、場景化等一系列營銷方式的升級必然引領新一輪的消費升級，騰訊研究院2018年5月發布的《00後研究報告》顯示, 有62%的00後表示願意為自己的興趣付費, 這些興趣包含遊戲、動漫、音樂和運動等領域。這讓品牌意識到, 抖音不僅能讓品牌與年輕人溝通, 還能促進轉化🕵🏻‍♂️。目前, 抖音已吸引Adidas🧑🏻‍🌾、Airbnb、支付寶、小米手機、快看漫畫等近20個知名品牌的入駐。在眾多機構號中, Adidas neo在半個月內積累了121萬粉絲, 成為粉絲量最高的品牌賬號, 以“時尚穿搭方式”為主題,在吸粉變現🥬，實現銷量劇增的同時，也引領著新一輪的消費升級。Adidas的爆紅讓不少品牌紛紛布局抖音類的短視頻新媒體矩陣。這類創意短視頻的拍攝激發了年輕人的表演欲👩🏽‍🎤、獵奇欲和個性化的需求,而他們以分享、展示🥺🧑‍🦳、體驗、個性為特征的消費文化通過短視頻的形式引領著新的消費升級，目前，以創意內容吸引參與感和好奇心的營銷方式逐漸成為主流。越來越多的企業商家品牌、電商平臺，紛紛通過短視頻直播或者創意短視頻來進行營銷。當視頻更多的和零售消費結合之後🎴，通過視頻賺取流量，進而實現銷售的商業化路徑為顧客認同和習慣了，將引領未來新一輪的消費升級趨勢👩🏼‍🦱。

（四）呈現電商社交化、社交電商化的趨勢

　　所謂社交化電子商務，是指將關注、分享、溝通🧑🏻👨‍👧‍👦、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現象。傳統社交媒體有社交無交易、有流量無利潤🔋，流量轉化成其軟肋👩‍🦼‍➡️。而傳統的電商網站有交易無社交、成本高昂、交易量不斷下降，拚多多的橫空出世，意味著社交型消費在中國有著巨大的消費潛能，短視頻營銷能夠更好的將二者結合，實現電商社交化、社交電商化的無縫銜接，人們能夠在社交的場景中進行消費💇🏻♠︎，在消費場景中進行分享社交🙇🏽‍♀️， 基于“視頻+社交”的短視頻與電商相結合的視頻營銷模式正在爆發式增長。阿裡巴巴💕🎹、京東等傳統電商平臺紛紛開始布局短視頻內容營銷， “網紅+電商”的視頻營銷模式以及普及。2018年年初, 抖音上線了服務電商客戶的工具“放心購”,未來將短視頻和直播電商相結合, 為品牌精准營銷提供了很好的平臺🧑🏿‍🚒。可通過曝光、點讚🪿、評論、轉發、關注和品牌主頁的一系列指標來衡量廣告效果, 為廣告主提供更好的數據意見支持。無論從商家還是從消費者的角度來看👩🏼‍🎨，社交化電子商務已經成為趨勢，短視頻將成為電商社交化、社交電商化一個接口。

結語（略）

參考文獻

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[7]2016年短視頻行業發展研究報告[R].艾瑞谘詢,2016.                       

[8]2018年度中國短視頻行業年度盤點報告[R].易觀智庫,2018.